ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็น: Aisen ช่วยแบรนด์ต่างๆ คว้าโอกาสจากเทรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวได้อย่างไร?
ด้วยสภาพอากาศร้อนจัดที่กลายเป็นเรื่องปกติทั่วโลก ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ช่วยลดความร้อน ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดในช่วงฤดูร้อน ได้พัฒนาไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ใช้งานได้จริงและมีศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว เครื่องสำอางที่ปรับตัวเข้ากับสภาพอากาศได้กลายเป็นจุดสนใจหลักของอุตสาหกรรม และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ช่วยลดความร้อนได้เปลี่ยนจากจุดขายเสริมมาเป็นสิ่งจำเป็นในตลาด
ในการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรม Cosmet'Agora 2025 บริษัท BASF ได้เปิดเผยแนวคิดหลัก 4 ประการสำหรับการคิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ปรับตัวเข้ากับสภาพอากาศ โดยระบุว่า 'การให้ความชุ่มชื้นและความเย็น' เป็นหนึ่งในแนวทางหลักในการแก้ไขปัญหาผิวที่เกิดจากความร้อน จากรายงานของ GII (Global Information Intelligence) ตลาดเจลบำรุงผิวที่ให้ความเย็นทั่วโลกมีมูลค่า 75.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 105.89 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2033 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 3.8 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาคาดการณ์ นอกจากนี้ จากรายงานของ Coherent Market Insights ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหลังออกแดดทั่วโลกมีมูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2034 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 7.1 เปอร์เซ็นต์ ศักยภาพการเติบโตในสองกลุ่มตลาดหลักนี้จึงชัดเจน ในการรวบรวมเทรนด์ความงามแบบเกาหลีประจำปี 2026 นิตยสาร *Vogue* ได้ระบุว่าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็นสบายตามอุณหภูมิเป็นหมวดหมู่สำคัญของปี โดยเน้นย้ำถึงความสามารถในการจัดการกับริ้วรอยที่เกิดจากความร้อน รอยแดง และการอักเสบของผิว ผู้บริโภคไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะประโยชน์ของการดูแลผิวในระยะยาวอีกต่อไป พวกเขาให้ความสำคัญกับความรู้สึกเย็นสบายที่สัมผัสได้ทันทีที่ทาผลิตภัณฑ์มากขึ้น โดยประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสกลายเป็นเกณฑ์หลักในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็นกลายเป็นสิ่งจำเป็น โดยมีปัจจัยขับเคลื่อนหลัก 3 ประการในตลาด
ประการแรก ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การบำรุงผิวที่ให้ความรู้สึกสดชื่นทันที ความรู้สึกเย็นสบายและผ่อนคลายในทันทีจะช่วยให้ผิวรู้สึกสบายอย่างรวดเร็ว สอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบันที่มุ่งเน้นประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่ดียิ่งขึ้นในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
ประการที่สอง ความร้อนจัดได้กระตุ้นความต้องการการปกป้องผิวจากริ้วรอยก่อนวัยอันเกิดจากความร้อน เนื่องจากอุณหภูมิสูงทำให้เกิดการออกซิเดชั่นและการอักเสบของผิวหนังมากขึ้น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็นจึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉพาะช่วงฤดูร้อนอีกต่อไป แต่กลายมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้เป็นประจำตลอดทั้งปีในกิจวัตรการดูแลผิว
ประการที่สาม สื่อสังคมออนไลน์ยังคงช่วยเพิ่มความนิยมของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นี้อย่างต่อเนื่อง สถิติจาก Spate แพลตฟอร์มข้อมูลความงามจากภายนอก แสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่มาส์กหน้าแช่แข็งมีการเติบโตขึ้น 692 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดย TikTok มีส่วนสนับสนุนถึง 84 เปอร์เซ็นต์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องเติบโตขึ้นกว่า 1,000 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยแพลตฟอร์มดังกล่าวมีการค้นหาใน Google เฉลี่ย 590 ครั้ง และมีการดูใน TikTok 40,300 ครั้งต่อสัปดาห์ ซึ่งภาคส่วนนี้ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเติบโต
แบรนด์ความงามจากต่างประเทศได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในการสร้างฐานในตลาดนี้แล้ว โดยผลิตภัณฑ์เรือธงต่าง ๆ ได้รับการยอมรับจากตลาดเป็นอย่างดี มาส์กยางแช่แข็งของ Dr. Jart+ มียอดค้นหาใน Google เฉลี่ย 2,800 ครั้งต่อเดือน ทำให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐานในหมวดหมู่นี้ และในเดือนมิถุนายน 2026 แบรนด์ Rael จากเกาหลีใต้ได้เปิดตัวที่ Ulta Beauty โดยแนะนำมาส์กหน้าไฮโดรเจลแช่แข็งที่ช่วยปลอบประโลมผิว สูตรผสมกรดไฮยาลูรอนิกแบบเชื่อมโยง เปปไทด์ และสารสกัดจากเห็ด ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวเย็นลงและลดอาการบวม บางส่วนโดย Mi's PDRN มาสก์เย็นดึงดูดผู้เข้าชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ถึง 33,500 ครั้งต่อสัปดาห์; แผ่นสำลีเย็นของ Dermal ได้รับเลือกจาก *Vogue* ให้เป็นผลิตภัณฑ์เย็นที่เป็นตัวแทน; ครีมบำรุงผิวและปลอบประโลมผิวของ Aestura ผ่านการทดสอบทางคลินิกจากหน่วยงานภายนอก แสดงให้เห็นถึงการลดรอยแดงของผิวได้ถึง 94 เปอร์เซ็นต์ และเพิ่มความชุ่มชื้นให้กับผิวได้ถึง 84 เปอร์เซ็นต์ พร้อมข้อมูลสนับสนุนผลลัพธ์ในการให้ความเย็นและปลอบประโลมผิวทันที
แนวคิดหลักเบื้องหลังผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็นคือการมอบทั้ง 'ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส' และ 'ประโยชน์ที่จับต้องได้' ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ต้องการความรู้สึกเย็นสบายทันทีที่ใช้ แต่ยังต้องการผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดในการปลอบประโลมผิว ลดรอยแดง และให้ความชุ่มชื้น ด้วยโมเดล OEM/ODM ระดับมืออาชีพ Aisen จึงนำเสนอโซลูชันการพัฒนาที่ใช้งานได้จริง 3 ประเภทให้กับแบรนด์ต่างๆ
1. ผลิตภัณฑ์เจล ครีม และมาส์กหน้าสูตรเย็นสดชื่น ช่วยปลอบประโลมผิว มีลักษณะเด่นคือใบบัวบกโดยใช้ว่านหางจระเข้และแพนทีนอลเป็นส่วนประกอบหลักในการฟื้นฟูผิว ผสานกับอนุพันธ์เมนทอลที่ห่อหุ้มด้วยนาโนแคปซูล เพื่อมอบความรู้สึกเย็นสดชื่นทันทีและบรรเทาอาการระคายเคืองได้อย่างยาวนาน
2. แผ่นสำลีระบายความร้อนเหล่านี้ เหมาะสำหรับสถานการณ์ต่างๆ เช่น อาการบวมในตอนเช้า รอยแดงหลังออกกำลังกาย และอาการไหม้แดด สูตรน้ำที่ให้ความรู้สึกสดชื่น ไม่ทิ้งคราบเหนียว และซึมซาบเร็ว
3. ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลังออกแดดสูตรเย็น ใช้ประโยชน์จากตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลังออกแดดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่คิดค้นขึ้น ประกอบด้วยกรดไฮยาลูรอนิก สารต้านอนุมูลอิสระ และส่วนผสมที่ช่วยฟื้นฟูผิว
ในขณะที่แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้ความรู้สึกเย็นสบายเป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดระยะสั้นในช่วงฤดูร้อน แต่ Aisen ใช้เทคโนโลยีการส่งมอบสารสำคัญที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและระบบสูตรมาตรฐานเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็นสบายยาวนานและได้รับการรับรองทางวิทยาศาสตร์ สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากกระแสการเติบโตทั่วโลกของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ให้ความเย็นสบาย และพัฒนาผลิตภัณฑ์ขายดีที่โดดเด่นและยั่งยืนได้
